研究的核心是这些付费搜索怎样变现才是最佳状况。网页检索分为两块，一块是自然搜索，一块是付费搜索。“凤巢”是让付费搜索能够做得更符合客户的需求，更少地伤害用户体验，这其实是一个非常复杂的系统，我们在不断地改进。
对于任何一个行业来说，商业模式都是第一位的，技术要能够“变现”才有价值。技术应该始终服务于商业模式。搜索引擎公司的商业模式，注定了持续的技术投入才是百度市场份额增长的根本。
2009年6月16日晚，百度关闭了部分广告竞价排名系统，一个名曰“凤巢”的升级系统开始接管了其部分关键词的管理权限。随着“凤巢”系统的推出，高盛将百度股票的目标价由300美元上调至350美元，分析师詹姆斯·米切尔(James Mitchell)称，鉴于百度新推出的“凤巢”广告平台反响良好，百度第二季度业绩将可达到或超出他所预期的同比增长35%的目标。
只有把技术变现，才能真正发挥出其中的价值与力量。