传统的广告产生需求，当需求不存在的时候，传统广告开发这样的需求。而搜索引擎广告则满足需求，当需要已经存在的时候，要很好地满足这种需求。搜索引擎广告开辟了一个全新的领域和空间。
越来越多的品牌广告把消费者引导到搜索引擎上。至少有1/3的日本广告可以看到搜索关键词。只有告诉用户、消费者搜索什么词，才能使他们找到更多产品相关信息。
搜索引擎所开拓的全新领域，来源于互联网产业的变化。2000年，当百度推出第一版百度中文搜索的时候，当时的技术只能支撑百度在互联网上找到500万个中文网页；而今天，百度已经拥有45亿个中文网页。7年前，中国的用户要在互联网上搜寻信息，并非易事；而今天，海量的信息以中文形式存在于互联网上，人们上网的积极性非常高，也越来越依赖互联网。
7年前，百度招聘人才，大家都觉得要招到最好的人，就需要在北京本地报纸上刊登整版广告，才会有很多人来应聘。而今，企业若是需要招聘，一定会第一时间到网站上发布自己的招聘信息，如此便能收到大量的简历。2010年的今天，人们的使用习惯、阅读习惯、接受信息的渠道，都已经发生了巨大的变化。
给消费者提供搜索关键词，把消费者引向搜索引擎。